Observación de anuncios , término utilizado para describir los esfuerzos de los medios de comunicación para informar y evaluar la veracidad de la publicidad política. Aunque los medios de comunicación han descrito durante mucho tiempo la publicidad durante las campañas políticas, al columnista del Washington Post David Broder se le atribuye a menudo el mérito de haber dado forma al auge de los anuncios publicitarios de hoy en día al instar a sus compañeros periodistas a estar más atentos a los mensajes publicitarios políticos y al hacer que la cobertura de los reclamos publicitarios sea un factor importante característica estándar de las noticias de campaña después de la naturaleza intensamente negativa de la campaña presidencial estadounidense de 1988. Las visualizaciones de anuncios a menudo se centran en anuncios televisados, pero también evalúan todas las formas de publicidad política con el objetivo de brindarles a los ciudadanos alguna ayuda para procesar y evaluar las afirmaciones realizadas.
La llamada de Broder después de la campaña presidencial de 1988 resultó en más visitas de anuncios en los Estados Unidos cuando los periodistas intentaron vigilar campañas deshonestas o éticamente sospechosas. Posteriormente, las organizaciones de noticias y las estaciones de televisión aumentaron el uso de análisis de anuncios, que se intensificaron aún más a medida que se extendía el uso de Internet. Hoy en día, los candidatos políticos, los partidos políticos y los grupos de interés de terceros también participan en su propio análisis de anuncios publicitarios a través de una variedad de plataformas.
La simple inclusión de anuncios políticos sospechosos en los informes de noticias no es suficiente para ayudar a los votantes a discernir mensajes verdaderos o falsos. Los investigadores académicos que estudian el contenido y los efectos de la observación de anuncios en los votantes encuentran que es más probable que las estrategias de informes específicas produzcan efectos favorables. Si los aspectos visuales de los anuncios de televisión, por ejemplo, se incluyen en la visualización de anuncios, detener o interrumpir los anuncios inmediatamente después de las afirmaciones visuales o de audio engañosas mediante el uso de gráficos en pantalla y voces en off ayuda a los votantes a comprender que las características específicas del anuncio son cuestionable. Además, en lugar de mostrar fragmentos de anuncios o anuncios como imágenes de pantalla completa o dominantes, los investigadores recomiendan colocar anuncios en gráficos etiquetados de tamaño reducido para disminuir el impacto visual del anuncio sospechoso.
Los candidatos reconocen desde hace mucho tiempo los beneficios de que sus anuncios se cubran como noticias. Cuando se transmiten en su totalidad dentro de un segmento de noticias, los anuncios políticos pueden llegar potencialmente a millones de votantes. El anuncio de campaña "Daisy" de Lyndon B. Johnson, que contiene imágenes visuales de una niña contando pétalos de margarita seguido de la explosión de una bomba atómica para provocar temores de una guerra nuclear, se emitió solo una vez como un anuncio político pagado durante la campaña presidencial de Estados Unidos de 1964 , pero fue mostrado en su totalidad por las principales redes de noticias en la cobertura de noticias de su campaña en ese momento, así como también en los medios impresos. Además, los anuncios políticos cubiertos en el contexto de una noticia pueden verse mejorados por el entorno de noticias creíbles. Son frecuentes los ejemplos de publicidad política actual que configura la agenda informativa,y las campañas suelen crear mensajes publicitarios con la intención de maximizar la probabilidad de que sus anuncios aparezcan como noticias.
El uso de distorsiones y contenido totalmente falso en anuncios políticos es anterior al concepto contemporáneo de relojes publicitarios. La campaña publicitaria "Eisenhower responde a Estados Unidos" durante la campaña presidencial estadounidense de 1952, por ejemplo, presentó contenido de audio y video manipulado con la intención de dar la impresión de que Eisenhower estaba respondiendo a una variedad de preguntas de los ciudadanos. En cambio, Eisenhower proporcionó respuestas por etapas a una variedad de temas en su agenda de campaña, y luego se redactó a actores ciudadanos para hacer preguntas que abordaban las respuestas previamente filmadas de Eisenhower.
Según los estándares modernos, la estrategia publicitaria de Eisenhower puede no parecer una violación flagrante de los estándares éticos. Sin embargo, los desarrollos tecnológicos desde entonces han proporcionado a las campañas herramientas capaces de estrategias más engañosas y éticamente sospechosas. Un ejemplo de técnicas engañosas que traspasaron los límites tecnológicos de su época se descubrió en 1996 durante una carrera por el Senado de Estados Unidos entre John Warner, el titular, y su oponente Mark Warner. Uno de los anuncios televisados del senador Warner manipuló una foto de 1994 que mostraba al ex gobernador de Virginia Douglas Wilder y al senador de Virginia Charles Robb dándose la mano mientras el presidente estadounidense. Bill Clinton se posó entre los dos. Cuando la foto apareció en el anuncio del senador Warner, el rostro de Robb fue reemplazado sin problemas por el rostro de Mark Warner.La campaña del senador Warner había manipulado la foto en un intento de vincular a su oponente con dos figuras políticas impopulares en Virginia. En ese caso, la manipulación se descubrió y se informó ampliamente en los relojes de anuncios.
